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    背景知识——媒体行业介绍

    首先,我们先讨论一下什么是媒体?
从传统的定义来讲,谈到媒体,我们更多想到的是媒体的喉舌功能或者说,媒体是社会的良知,没有一个健康的媒体,就没有一个健康的社会。但是,在媒体越来越商业化和娱乐化的今天,媒体到底是个什么东西?在大力提倡市场化和媒体产业化的今天,毫无疑问,媒体就是一个商业企业,作为一个商业企业,媒体无所谓喉舌作用或是社会良知的功能。如果媒体还这样标榜自己,这只不过是一种手段,而目的是商业企业的最终追求——为了利润和底线。

    媒体作为一个商业企业,和其他企业的差别在于媒体是一个饥肠辘辘的商业企业。

    媒体每天要工作24小时,每周工作7天,每时每刻地要寻觅猎物,喂饱肚皮。如果我们看看媒体每天追求的头版照片、封面文章、追求的独家新闻、追求的专题报道、追求的轰动丑闻,一切都是为了追求和别人不一样的新闻,独家的新闻报道、名人丑闻、明星诽闻,一切的目的是获得最高的收视率、最高的发行量、最高的点击率,最终赢得广告商投来的滚滚财源。。

    新闻媒体存在的目的和价值是什么呢?从传统的新闻学讲,是满足人民群众的知情权,满足人民群众知晓他们与他们自身的最大利益和现实生活所需密切相关的新闻事件和新闻人物的真实情况。

    关于新闻的定义,可以有成千上百种。公认的定义是:新闻是事实,不是观点。但是,今天,媒体为了吸引观众、吸引读者,把新闻变成谈话、把观点当成新闻。从中央电视台、福克斯、半岛电视台、凤凰卫视到各类报纸,到处是谈话节目和言论栏目。很多都是读者观众喜爱的名牌栏目。如果从商业角度看,这是一个商业化最好的运作模式。一两个人坐在那儿谈新闻,把一个小时的新闻报道节目变成一个新闻谈论栏目,在节目制作成本上大大降低。但是,新闻事实真相不是不是靠记者个人谈出来的,是靠深入采访新闻发生地、新闻当事人、权威部门和权威人士报道出来的。新闻是历史的记录者,记者不应该发表观点,记者是只可以报道事实不可以发表观点,今天越是有名的记者越是要发表观点,而不是报道事实。如果记者想成名,靠的是发表观点,而不是报道事实。

    从传播效果看,媒体为什么宁愿发表观点,而不愿报道新闻? 任何新闻发生后,每个观众都有自己的观点,或高兴、或愤怒、或悲伤。媒体在这个时候惟有发表那些符合大多数观众情绪的言论和观点,就可以获得大量的观众(当然也获得了广告的支持)。新兴的商业报纸主要靠这些来抓住读者。一种是较严肃的商业性报纸,通过每期在头版刊登精心策划的本报主笔、专家学者文章或访谈等大块言论或评论来吸引读者。在高度商业化的媒介环境中,媒体需要的是眼球,媒体最能激发公众注意力的方法是让公众愤怒,要不断地生气。今天报纸大量刊登言论和评论性文章正是用激烈的情绪来激跟公众的情绪和愤怒,换来更多的关注。媒体不再是靠事实来引导公众,而是靠情绪来引导公众。媒体忠于的不再是事实真相,而是公众的情绪。新闻策划就是一种利用和操纵公众情绪的一种手段,策划人尽量按公众的感情制造观点和言论。如果公众讨厌某人物,策划的言论和观点使公众更加厌恶这个人物。如果公众对某一件事情愤怒,策划的言论和观点只能让公众情绪火上浇油。如果事实真相是违背公众情绪的并与公众的期望相悖的,那么,媒体就不报道事实,只发表符合公众情绪的观点。毫无疑问,如果你的报道违背公众的情绪和舆论,与公众的期望相悖,公众就会对你的报道不满。

 

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